12 тематик
Аналитика · Стратегии · Брендинг · Коммуникация · Креатив · Медиа · DIGITAL · PR · Питчинг · Адаптивный интеллект · Управление командой · Карьерный трек
Курс по маркетингу
и рекламе «Завод 2026»
Это 2 месяца общения в профессиональном комьюнити, насыщенных лекциями и практиками от ведущих экспертов.
Программа и условия обучения
15 занятий
Лекции + мастер-классы для отработки теории на практике.
Формат обучения
По вторникам вечером — онлайн, по субботам утром — офлайн.
Группа
«full-time online»
NEW Адаптация курса под полноценный онлайн-формат даёт эффект полноценного участия: офлайн-лекции доступны в прямой трансляции и записи, мастер-классы — с онлайн-модерацией практики, а работа над кейсом и презентация заказчику проходят в Zoom.
Кейсы
Работа над реальным кейсом. Наши курсанты уже пополнили портфолио проектами для «МАКФА», «Ниагара», «Оптик-центр», «LAVR», «ЮУрГУ», «Аркаим», «Дело не в кофе» и других брендов.
Питчинг
Презентация и защита решений кейса перед заказчиком.
Сертификат
В завершение — сертификат о прохождении курса.
Доступ к материалам
Каждое занятие, включая офлайн-лекции, будет доступно в записи. Доступ к материалам сохраняется в течение года.
Условия
Базовую программу курса для участника финансирует центр «Мой бизнес». Единовременный вступительный взнос — 9 800 рублей. Оплатить его можно в рассрочку.
15 занятий · 3 смысловых блока
Программа
курса
Погружение выстроено по всему циклу стратегического маркетинга — от комплексной аналитики до разработки креатива и медиаплана. Фишка этого года — отдельный блок для прокачки soft & human skills.
Аналитика.
Стратегия.
Тактики.
6 занятий
Стратегический маркетинг 2027: основа для решений маркетолога
Приведём маркетинговый план в систему: разберём виды стратегий, их задачи, принципы применения и KPI. Маркетинговая, коммуникационная, медийная, PR- и SMM-стратегии — когда нужны и на какие цели работают.
Спикер
Надежда Соломенцева
Сооснователь экосистемы развития маркетологов «ЗАВОД»
Комплексная аналитика: ключевая база маркетолога
Разберём, какие данные важно регулярно собирать и анализировать: рынок, аудиторию, продукт и конкурентов.
Спикер
Елена Быкова
Сооснователь экосистемы развития маркетологов «ЗАВОД»
Количественные и качественные исследования для формирования и проверки гипотез
Изучим ключевые виды исследований покупателей: CustDev, фокус-группы, опросы. Погрузимся в методологию проведения CustDev. Научимся интерпретировать результаты и собирать портреты ЦА в матрицу клиента.
Спикер
Семен Либерман
Директор овербрендингового агентства «Адепт»
CJM: инструмент управления клиентским опытом
Рассмотрим путь клиента как инструмент анализа целей, действий, эмоций и барьеров покупателя на каждом этапе взаимодействия с брендом. Разберём, какие изменения в точках контакта помогают повышать конверсию.
Спикер
Надежда Соломенцева
Сооснователь экосистемы развития маркетологов «ЗАВОД»
Медиастратегия: подбор каналов продвижения
Узнаем, как оценивать тактики конкурентов и выбирать эффективные каналы продвижения под целевую аудиторию и задачи бренда.
Спикер
Яна Соснина
Медиастратег агентства «Bench! x D Innovate Group»
Digital-тактики и инструменты
Разберём, какие форматы и подходы в Digital работают на охваты, а какие — на лидген. Обсудим эффективные кейсы.
Спикер
Евгений Меньшенин
Dgital-директор агентства «Be Brand People». Председатель digital-комитета АКАР Урал
Брендинг.
Коммуникация.
Креатив.
5 занятий
Нейромаркетинг и психология покупателя
Узнаем, как мозг человека воспринимает упаковку и бренды. Научимся лучше понимать реальные причины потребительского выбора.
Спикер
Елена Виноградская
Собственник и креативный директор брендингового агентства «Мелехов и Филюрин»
Позиционирование бренда, которое отстраивает от конкурентов и продаёт
Освоим методы разработки позиционирования и слогана бренда, отражающих его атрибуты и УТП.
Спикер
Елена Виноградская
Собственник и креативный директор брендингового агентства «Мелехов и Филюрин»
Коммуникационная идея и ключевое сообщение бренда
Узнаем, как формировать ключевое сообщение бренда, выбирать Tone of Voice и адаптировать коммуникацию под разные каналы продвижения.
Спикер
Анна Агапова
Стратег агентства «Be Brand People»
Из коммуникации бренда — в креатив
Отработаем трансформацию коммуникационного сообщения в идею креативного концепта и слоган рекламной кампании.
Спикер
Василий Рубан
СЕО брендингового агентства ШИК («Штольцман и Кац»), Вице - президент АКАР
PR как инструмент формирования репутации и отношения к бренду
На реальных кейсах будем выстраивать системную PR-стратегию и учиться оценивать её эффективность.
Спикер
Светлана Орохнович
Собственник PR-агентства Rassvet.digital
Soft &
human skills
4 занятия · NEW
Карьерный трек в рекламной индустрии: как презентовать свои навыки, чтобы их выбирали
Разберём, что ожидает увидеть в портфолио или резюме потенциальный заказчик или работодатель и как презентовать свой опыт так, чтобы его покупали.
Спикер
Анастасия Барышникова
Карьерный консультант
Адаптивный интеллект — ключевой навык предпринимателя и маркетолога
Будем учиться на практике быстро и безболезненно адаптироваться к изменениям и эффективно действовать в меняющихся условиях.
Спикер
Валерий Гут
Основатель Института Адаптивного интеллекта
Питчинг: как презентовать идею, чтобы ее запомнили?
Научимся рассказывать про свои решения и идеи так, чтобы не усыпить всех на встрече. Разберемся со структурой питча, выстраиванием истории и конкретными приемами питчинга.
Спикер
Алексей Мишенин
Фаундер и креативный директор агентства «Шторм»
Лидерство как навык: как собирать сильные команды и раскрывать потенциал людей
Обсудим, как собрать команду, которая даёт результат и получает удовольствие от совместной работы; почему руководитель не всегда становится лидером и что помогает вдохновлять людей в условиях постоянных изменений.
Спикер
Анастасия Барышникова
Карьерный консультант
СПИКЕРЫ
Надежда Соломенцева
Челябинск
Сооснователь экосистемы развития маркетологов «ЗАВОД»
Стратегический маркетинг 2027: основа для решений маркетолога
Елена Быкова
Челябинск
Сооснователь экосистемы развития маркетологов «ЗАВОД»
Комплексная аналитика: ключевая база маркетолога
Семен Либерман
Москва
Директор овербрендингового агентства «Адепт»
Количественные и качественные исследования для формирования и проверки гипотез
Яна Соснина
Челябинск
Медиастратег агентства «Bench! x D Innovate Group»
Медиастратегия: подбор каналов продвижения
Евгений Меньшенин
Екатеринбург
Dgital-директор агентства «Be Brand People». Председатель digital-комитета АКАР Урал
Digital-тактики и инструменты
Елена Виноградская
Новосибирск
Собственник и креативный директор брендингового агентства «Мелехов и Филюрин»
Нейромаркетинг и психология покупателя
Позиционирование бренда, которое отстраивает от конкурентов и продаёт
Анна Агапова
Екатеринбург
Стратег агентства «Be Brand People»
Коммуникационная идея и ключевое сообщение бренда
Василий Рубан
Москва
СЕО брендингового агентства ШИК («Штольцман и Кац»), Вице - президент АКАР
Из коммуникации бренда — в креатив: разработка идеи креативного концепта
Светлана Орохнович
Москва
Собственник PR-агентства Rassvet.digital
PR как инструмент формирования репутации и отношения к бренду
Анастасия Барышникова
Екатеринбург
Карьерный консультант
Карьерный трек в рекламной индустрии: как презентовать свои навыки, чтобы их выбирали
Валерий Гут
Москва
Основатель Института адаптивного интеллекта
Адаптивный интеллект — ключевой навык предпринимателя и маркетолога
Алексей Мишенин
Санкт-Петербург
Фаундер и креативный директор агентства «Шторм».
Питчинг: как презентовать идею, чтобы ее запомнили?
Найди свою точку роста
Кому полезен
курс?
Опытным
специалистам
Расширить профессиональные возможности, углубить экспертизу и перезагрузиться через актуальные знания и общение с профессиональным сообществом.
Молодым
специалистам
Освоить актуальные знания в маркетинге, развить практические навыки и закрепить их на реальном кейсе.
Агентствам
и фрилансерам
Увеличить стоимость своих услуг благодаря росту компетенций, получить практический опыт и усилить портфолио работой с реальным брендом.
Предпринимателям
Разобраться в маркетинге, чтобы выстроить его в своём бизнесе и эффективно управлять специалистами: ставить задачи и контролировать KPI.
Два шага до старта
Как стать
участником?
-
Пройти регистрацию
и внести вступительный взносОбучение, посещение занятий офлайн и онлайн, участие в проектных группах над решением кейса на протяжении всего курса — бесплатное. Требуется внесение единоразового вступительного взноса.
Вступительный взнос 9 800 ₽ единоразово
Регистрация -
Дождаться письма организаторов
о зачислении на курсКоличество мест ограничено. При полном наборе участников организатор оставляет за собой право отказать в зачислении на курс с возвратом вступительного взноса.
Есть вопрос — есть ответ
Q&A?
Что мне даст новый курс, если я уже посещал предыдущие потоки?
Каждый новый поток мы обновляем программу: добавляем актуальные темы и по-новому раскрываем базовые блоки. Фишкой этого года стал отдельный блок «soft & human skills» — мы прокачаем адаптивный интеллект, навык питчинга и презентации, управления командой или проектом, компетенцию в упаковке своей экспертизы для портфолио или резюме.
Могу ли я полностью участвовать онлайн?
Да, мы адаптировали курс под полноценный онлайн-формат: офлайн-лекции доступны в прямой трансляции с эффектом присутствия, мастер-классы — с онлайн-модерацией практики, а работа над кейсом и презентация заказчику проходят в Zoom.
Сколько длится курс?
Продолжительность курса — 2 месяца: с 15 сентября по 21 ноября 2026 года.
В каком формате проходят занятия?
По вторникам занятия проходят в онлайн-формате, по субботам — в офлайн-формате с онлайн-трансляцией и записью.
В какое время проходят занятия?
По вторникам занятия проходят вечером с 19:00 до 20:30, по субботам — утром с 10:00 до 12:00.
Где проходят офлайн-занятия?
Офлайн-занятия проходят в Челябинске, в деловом центре «Челябинск-Сити» по адресу: ул. Кирова, 159.
Что мне даст работа над кейсом?
Отработка любой теории на практике усиливает результат. При поддержке опытных кураторов участники проходят весь цикл работы над реальной маркетинговой задачей бренда: аналитика → гипотезы → решения → презентация заказчику. В итоге — бесценный опыт и реальный кейс бренда в портфолио и резюме.
Подойдёт ли курс, если я начинающий специалист?
Да, у нас есть успешные кейсы курсантов, которые приходили с полным отсутствием знаний в области маркетинга. В таком случае необходимо иметь большое желание, быть проактивным и вовлечённым в процесс обучения. Лучшей начальной прокачкой навыков станет участие в кейсе в роли Junior Specialist — более опытные коллеги будут ставить задачи и помогать с их выполнением.
Подойдёт ли курс, если я уже опытный специалист со стажем?
Да, ты сможешь укрепить знания и получить чёткую методологию, основанную на опыте пяти потоков курса. Действующие специалисты высоко оценивают программу, находят большое количество инсайтов, выстраивают знания в структуру и внедряют шаблоны в работу. Усилить навыки поможет работа над кейсом в роли Senior Specialist — ты лидируешь команду, помогаешь ставить задачи менее опытным коллегам и внедряешь свою экспертизу в решения.
Можно ли оплатить взнос через юридическое лицо?
Да. Для этого необходимо написать в отдел заботы в Telegram. Мы составим договор и направим счёт.
Как оплатить взнос в рассрочку?
У нас действует рассрочка от банка на 3 или 4 месяца. Чтобы подключить рассрочку, выберите соответствующий вариант оплаты при регистрации.
Есть вопросы?
Чат курса в Telegram
Регистрация участника курса
Уважаемые курсанты! Если от организации регистрируется несколько человек, просим заполнить на каждого участника данную форму. Спасибо.