Большая конференция маркетологов на Урале 2026

Точка сборки профессионального комьюнити

Регистрация

Челябинск
21 мая 2026

ЧТО ВАС ЖДЁТ?

часов 
полезного контента
и пространство для нетворкинга

8

единомышленников и коллег по цеху

1500+

федеральных спикеров‑экспертов

10+

часов 
полезного контента
и пространство для нетворкинга

8

единомышленников и коллег по цеху

1500+

федеральных спикеров‑экспертов

10+

Тема конференции «Завод 2026»
— маркетинг нового мышления!

В текущих реалиях бизнес живёт в постоянной турбулентности, где изменения стали нормой. Сегодня маркетинг должен быть системным в основе и гибким в действиях. Идеей конференции этого года стал подход «out of the box» — умение мыслить и действовать нестандартно, выходить за рамки привычного и смотреть на задачи по-новому.

Мы вновь соберём единомышленников, чтобы показать лучшие практики: спикеры поделятся инструментами и кейсами, которые помогают действовать нетипично добиваться результата.

Практики, достойные
распространения

Опыт мировых брендов с адаптацией под локальный рынок

Пространство
для нетворкинга

Практико-
ориентированные
доклады и кейсы

Общение
со спикерами
вживую вне сцены

СПИКЕРЫ

Дмитрий Щербаков

Москва

Руководитель проектов «Сбер2В»

Покупатель нашей реальности: портрет и паттерны потребительского поведения

Валентин Васин

Москва

Соучредитель Института психолого-экономических исследований, сооснователь PR-агентства «Будет видно». Экс-директор по коммуникациям и репутации Сбера, экс-SMM Альфа-Банка.

Иррациональный потребитель: как продавать, когда все говорят «кризис»?

Максим Пономарев

Москва

Совладелец, креативный и генеральный директор Friends Moscow

Инсайт — drama queen для креатива

Ирина Чиркова

Челябинск

Директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области (АНО «КИЧО»)

Креативные индустрии Челябинской области. Что это такое?

Владислав Деревянных

Екатеринбург

Бренд-дизайн директор креативного агентства «Восход» (Voskhod Branding)

Живая айдентика. Бренды в эпоху диджитал и мультисенсорный брендинг

Ирина Сипкова

Челябинск

Коммерческий директор Центра "Мой бизнес"

Инструменты государственной поддержки центра ""Мой бизнес"

Николай Сентюрин

Москва

Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито

От спроса → к покупке: как масштабировать бизнес в новой реальности?

Екатерина Владек

Москва

Руководитель направления развития продукта «Аналитика рекламы» в UIS

Нейросети в маркетинге: как объединить маркетинг и продажи через данные, коммуникации и AI и начать управлять не лидами, а деньгами?

Николай Глухих

Новосибирск

Директор креативного агентства Wow, сооснователь и партнер синдиката Conspiracy.Works

Наброситься на невзгоды с голыми руками. Рекламный инвентарь 2026

Александр Кукалев

Челябинск

SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — «Х5 Клуб»

Мастер-класс: как управлять покупательской лояльностью и превращать клиентов в амбассадоров?

Валерий Гут

Москва

Кандидат психологических наук, основатель научно-исследовательского Института адаптивного интеллекта. Автор TG-канала «Валерий Гут | AQ и психология»

Мастер-класс: адаптивный интеллект как способность сохранить себя в условиях постоянных изменений

УЧАСТИЕ

Билет включает бесплатное очное участие в конференции

Регистрация

Программа конференции

21 мая 2026

09:00 – 10:00 — Регистрация

10:00 – 10:20 — Открытие конференции

10:20 – 12:30 — Секция №1 «Потребитель 2026»

Покупатель нашей реальности: портрет и паттерны потребительского поведения

Ключевые характеристики покупателя 2026
Его потребительские предпочтения (в разрезе товаров и услуг)
На что сейчас тратит, а на чем экономит?

Дмитрий Щербаков, Москва

Сбер2В

Иррациональный потребитель: как продавать, когда все говорят «кризис»?

Почему решение предпринимателей «замереть» и «резать бюджеты» основано на страхе, а не на понимании клиента?
Как клиент на самом деле принимает решения о покупке?
Как медийная повестка формирует потребительское поведение?
Конкретные инструменты из поведенческой экономики для внедрения в работу прямо сейчас.

Валентин Васин, Москва

Институт психолого-экономических исследований

Инсайт — drama queen для креатива

Почему в кризис маркетологи и бизнесы используют в качестве сообщения цену, скидки и почему так делать не надо?
Зачем инсайт нужен креативу?
Что такое драматизация?
Почему правильные вопросы ведут к инсайтам, а неправильные – к банальности?

Максим Пономарев, Москва

Friends Moscow

Креативные индустрии Челябинской области. Что это такое?

Что скрывается за понятием «креативные индустрии» и какие направления для Челябинской области самые приоритетные?
Какую реальную поддержку сегодня может получить креативный бизнес?

Ирина Чиркова, Челябинск

АНО «КИЧО»

Живая айдентика. Бренды в эпоху диджитал и мультисенсорный брендинг

Как изменилось отношение к брендингу и бренд-айдентике с погружением в цифровую среду?
Заменит ли искусственный интеллект маркетологов, рекламистов и дизайнеров?

Владислав Деревянных, Екатеринбург

Восход

12:30 - 13:30 — Перерыв на обед

13:30 - 15:45 — Секция №2 «Каналы и инструменты привлечения покупателя»

Инструменты государственной поддержки центра "Мой бизнес"

Центр "Мой бизнес" - точка притяжения предпринимателей региона
Финансовые услуги для бизнеса: возможности для реализации проектов из разных сфер
Нефинансовая поддержка: консультации, обучение и бизнес-комьюнити

Ирина Сипкова, Челябинск

Мой бизнес"

От спроса → к покупке: как масштабировать бизнес в новой реальности?

Новые паттерны поиска товаров и услуг в интернете: как меняется потребительское поведение миллениалов и зумеров? Как бизнесу и агентствам к этому адаптироваться?
Онлайн-спрос потребителя в Челябинске и УрФО: что ищут прямо сейчас и что будут искать в будущем?
Воронка каналов: как и где «перехватывать» аудиторию с сформированным спросом?

Николай Сентюрин, Москва

Авито

Нейросети в маркетинге: как объединить маркетинг и продажи через данные, коммуникации и AI и начать управлять не лидами, а деньгами?

Где в воронке продаж теряются деньги?
Когда AI может лишь усилить слабые места и как этого избежать?
Как выстроить прозрачную систему от клика к сделке, где всё работает на общий бизнес-результат?

Екатерина Владек, Москва

UIS

Наброситься на невзгоды с голыми руками. Рекламный инвентарь 2026

Гопниккор-маркетинг как новое явление шагает по стране
Дерзость, четкость и резкость — базовый минимум маркетолога

Николай Глухих, Новосибирск

Директор креативного агентства Wow

15:45 - 16:00 — Перерыв

16:00 - 17:20 — Секция №3 «Поведенческое управление»

Мастер-класс: как управлять покупательской лояльностью и превращать клиентов в амбассадоров?

Тактика бренда в социальных сетях — что триггерит, а что лоялит покупателя в кризис?

Александр Кукалев, Челябинск

Х5 Клуб

Мастер-класс: адаптивный интеллект как способность сохранить себя в условиях постоянных изменений

Как развить в себе навык принимать решения в ситуации неопределенности без увеличения стресса и ощущения неточности выбора?
Как переключаться между стратегией и тактикой без потери фокуса?
И как быстрее находить работающие гипотезы и инструменты, которые не отвергнет наш измученный мозг?

Валерий Гут, Москва

Институт адаптивного интеллекта

17:20 - 17:30 – Закрытие конференции